業(yè)內(nèi)專家表示，布局“新”“潮”等方向順應(yīng)了群眾消費(fèi)需求的變化，既有利于激發(fā)短期的市場增量，又有利于推動(dòng)供給的優(yōu)化升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)能。
“頂流”LABUBU將便利店開進(jìn)北京apm購物中心;全球首個(gè)“北京禮物”咖啡社交概念店亮相北京亞奧商圈;網(wǎng)紅國潮品牌BJHG北京首店落地西單大悅城……記者從北京商務(wù)局了解到，北京正在瞄準(zhǔn)國貨潮品、首店等著力培育消費(fèi)新場景，打造新的消費(fèi)增長點(diǎn)。
不僅如此，為了進(jìn)一步豐富時(shí)尚消費(fèi)供給，北京市商務(wù)局等4部門前不久發(fā)布了《北京市擴(kuò)大時(shí)尚消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，該方案將圍繞時(shí)尚場景育新、時(shí)尚活動(dòng)提升、時(shí)尚品牌創(chuàng)新以及時(shí)尚城市氛圍營造四大方面展開，旨在依托北京的科技創(chuàng)新優(yōu)勢，突出濃厚的歷史文化底蘊(yùn)，更好滿足人民美好生活的需要。
除北京外，近期多地也發(fā)布了提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，新業(yè)態(tài)、新模式、新趨勢成為布局重點(diǎn)。《廣西提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》提出，支持企業(yè)應(yīng)用數(shù)字人、AI模型、全息互聯(lián)網(wǎng)、智能選品等新技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字消費(fèi)新場景;打造“喵小桂”IP，發(fā)布廣西夜生活地圖指南和百街打卡消費(fèi)地圖，推出深夜食堂、夜廣西LIVE秀等特色活動(dòng)。
《山西省提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》明確，實(shí)施“名品出晉”網(wǎng)絡(luò)品牌培育行動(dòng)計(jì)劃，打造非遺國貨“潮牌”“潮品”，鼓勵(lì)發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”;促進(jìn)新型消費(fèi)加快發(fā)展，拓展“人工智能+消費(fèi)”場景。
此前，《上海市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，將打造文化消費(fèi)高地、豐富悅己消費(fèi)等作為重要著力點(diǎn)，發(fā)展國風(fēng)國潮、沉浸式和小劇場演出等文化新業(yè)態(tài);支持經(jīng)營主體結(jié)合古典園林、特色街區(qū)等，聯(lián)動(dòng)國潮動(dòng)漫、文化非遺等特色I(xiàn)P，開發(fā)主題文旅秀演項(xiàng)目。
中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇對(duì)記者表示，當(dāng)前，新技術(shù)、新創(chuàng)意、新需求帶動(dòng)新的消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，而消費(fèi)場景的跨界融合帶來了新的增量消費(fèi)需求，成為各地提振消費(fèi)的重要著力點(diǎn)。
從更大范圍來看，5月我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長6.4%，增速比4月加快1.3個(gè)百分點(diǎn)。部分基本生活類和升級(jí)類商品銷售趨好，直播帶貨、即時(shí)零售等消費(fèi)新動(dòng)能持續(xù)釋放。
國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部宏觀經(jīng)濟(jì)研究室副主任鄒蘊(yùn)涵在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，消費(fèi)市場新業(yè)態(tài)、新模式是技術(shù)變革、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、需求轉(zhuǎn)換等多重因素作用的結(jié)果，代表著消費(fèi)升級(jí)的方向，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)能。特別是以人工智能為代表的新技術(shù)，對(duì)消費(fèi)市場的滲透日益深化、顯化，更好地激發(fā)了消費(fèi)熱情和意愿。
新趨勢已成為國家政策的著力點(diǎn)。今年的政府工作報(bào)告提出，創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費(fèi)發(fā)展。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳3月印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》也提出要開展“人工智能+”行動(dòng)、開拓國貨“潮品”國內(nèi)外增量市場等。
政策利好正在加快落地。日前，中國人民銀行等六部門發(fā)布的《關(guān)于金融支持提振和擴(kuò)大消費(fèi)的指導(dǎo)意見》明確表示，將探索金融支持?jǐn)?shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等新型消費(fèi)的有效渠道和方式。
鄒蘊(yùn)涵認(rèn)為，政策支持不僅注重持續(xù)鞏固消費(fèi)市場的傳統(tǒng)增長動(dòng)力，而且也在加快培育市場新動(dòng)力，為形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡提供有力支撐。以此次金融支持政策為例，既通過信貸、支付等工具直接增強(qiáng)居民即期購買力、釋放消費(fèi)潛力，又通過對(duì)供給端的經(jīng)營主體進(jìn)行融資支持，為提振消費(fèi)帶來更強(qiáng)優(yōu)質(zhì)供給助力。
鄒蘊(yùn)涵說，長期來看，在政策支持下，新業(yè)態(tài)、新模式有望加快發(fā)展，各種新產(chǎn)品將更為豐富，在解決消費(fèi)市場供需不匹配矛盾的同時(shí)，推動(dòng)了供給升級(jí)，更好地迎合、滿足了消費(fèi)升級(jí)需要。“這些都是推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的重要方面，對(duì)于激發(fā)內(nèi)需潛力、提振消費(fèi)具有重要意義。”
